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Il Blog di Gianluigi Zarantonello. Strategia, digital transformation, tecnologia e marketing nell'ecosistema digitale

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It’s My Time, il casting di Benetton si fa online

E’ un periodo di grande fermento nel crowdsourcing e nel ricorso al web 2.0 per la comunicazione dei grandi brand della moda e del retail italiano.

Infatti dopo i successi di Coin e di Upim con le loro campagne su Zooppa è ora il turno di Benetton, che porta online il suo casting con l’iniziativa It’s My Time. L’unico requisito è avere più di 14 anni. Su altre caratteristiche, come sesso e colore dalla pelle, non ci sono limiti per partecipare al primo casting online su scala mondiale per trovare i 20 protagonisti della sua campagna pubblicitaria “United Colors” per l’autunno-inverno 2010-11.

L'home page di It's My Time

Ampio l’uso di social media a sostegno, a partire da Facebook, e non manca nemmeno il ricorso alla realtà aumentata.

Maggior dettagli li potete leggere qui, da parte mia voglio solo sottolineare come tre grandi brand italiani abbiano virato con forza sulla rete per trovare nuove idee di comunicazione.

E’ il futuro che inizia ad avanzare?

Comunicazione aziendale 2.0, Coin propone i video auguri virali

Normalmente sul mio blog non parlo in dettaglio delle cose che faccio in azienda ma faccio una piccola eccezione per un’iniziativa che mi sembra un case history interessante: i video auguri di Natale.


Tramite la piattaforma Video Auguri di New Vision Group dal 18 dicembre tutti coloro che lo desiderano potranno inviare ai propri cari un Video Messaggio augurale per le Festività Natalizie.

Protagonisti dunque ancora una volta gli Utenti che senza alcun download potranno registrare gratuitamente i propri messaggi video (o una e-card) ed inviarli ad amici e colleghi.

I navigatori avranno a disposizione fino a 30 secondi per esprimere la loro creatività e il loro stile, a loro volta i destinatari del messaggio potranno inviare un nuovo video augurio seguendo la medesima procedura e scatenando il marketing virale.

L’idea è quella di rendere più interattiva e divertente la comunicazione del Natale, in ottica ugc e 2.0, che ne dite?

P.s. io ne ho registrato uno per fare gli auguri a tutti voi, eccolo qui.

New Vibes, il nuovo sito dedicato alle recensioni musicali della radio instore di Coin

Consentitemi una segnalazione, è ufficialmente online il nuovo sito www.coinmusicdesign.it, ideato per aggiornare sugli artisti e i brani musicali in programmazione sulla radio instore trasmessa tutti i giorni all’interno dei negozi Coin e in www.coin.it.

Sul nuovo sito saranno inserite ogni mese delle recensioni musicali suddivise in tre categorie: Popular right now (i grandi successi di Coin Music Design), Under the spotlight (gli artisti consigliati) e Cherry Picking ovvero le chicche musicali offerte ai propri ascoltatori da Coin Music Design.

Per completare i contenuti editoriali del nuovo sito, è stata tra l’altro ideata la rubrica “Notes”dedicata a gossip, curiosità ed indiscrezioni dal mondo della musica.

Non mancheranno inoltre aggiornamenti e collegamenti al mondo Coin con informazioni, news e link per rimanere sempre aggiornati sugli eventi e i nuovi prodotti.

Giftcard Coin, da oggi si acquista anche online

La giftcard Coin, la carta pre-pagata di Coin, il department store dedicato al mondo dell’abbigliamento e dell’home decoration, è ora acquistabile anche online, oltre che nella rete di department store in tutta Italia.

Tutti coloro che sono lontani o che semplicemente desiderano trovare un regalo originale, collegandosi al sito www.carteregalo.it, potranno scegliere la giftcard che meglio risponde alle proprie esigenze e farla recapitare personalizzata con il proprio messaggio.

Le giftcard sono disegnate in esclusiva per Coin e, per le occasioni speciali come ad esempio il Natale o San Valentino saranno realizzate card personalizzate dedicate all’evento.

La giftcard permette di fare spese in tutti i department store Coin, è subito attiva e ha una validità di 6 mesi. La giftcard può essere utilizzata per uno o più acquisti sino all’esaurimento del suo valore (da dieci fino a mille euro) e permette di scegliere i capi e gli oggetti preferiti tra tutto il mondo Coin.

Coin lancia il sito .mobi e raddoppia la web radio

Coin, il department store dedicato al mondo dell’abbigliamento e dell’home decoration, lancia www.Coin.mobi, la versione del sito http://www.coin.it appositamente studiata per essere fruita tramite cellulari, smartphone e palmari. Contemporaneamente, per soddisfare i gusti di tutti i navigatori, la web radio Coin Music Design da oggi si sdoppia in due canali musicali.

Coin è il primo department store a livello internazionale a proporre ai propri clienti un sito internet mobile. Coin.mobi racchiude i principali contenuti del sito tradizionale http://www.coin.it e le pagine web di frequente aggiornamento. In particolare Coin.mobi contiene le news e gli eventi riferiti ai singoli negozi, le promozioni suddivise per settore merceologico e le informazioni riguardanti gli store Coin (indirizzi, orari, aperture domenicali e straordinarie…). Attraverso Coin.mobi, inoltre, è possibile ottenere informazioni su Giftcard e Coincard, ma anche i consigli di stile e gli articoli sulle tendenze pubblicati su Coin.it, adattati naturalmente al formato cellulare.

Il sito internet Coin.mobi è un’iniziativa innovativa per il settore. La realizzazione è opera della società specializzata Il Village di Torino. Grazie alla collaborazione con Develon (partner tecnico per il sito coin.it) Coin.mobi recepisce i contenuti dal sito tradizionale in tempo reale, garantendo piena sincronia delle informazioni contenute nei due siti. Il navigatore potrà così visitare indifferente uno o l’altro e scegliere le modalità di consultazione conformi alle proprie esigenze.

Il nuovo sito internet utilizza una tecnologia all’avanguardia che permette di riconoscere il tipo di risoluzione e dimensione dello schermo del telefonino dal quale ci si connette e di adattare l’aspetto del sito modificando le dimensione delle immagini e l’impaginazione dei testi, in modo da garantire sempre una perfetta visualizzazione. Le immagini sono di peso ridotto, mentre il contenuto testuale è sintetizzato in modo da poter essere fruibile anche da connessioni lente.

Ma non è tutto: Coin è anche musica. Visitare il sito internet dell’azienda veneziana è ancora più piacevole oggi grazie a Coin Music Design, la web radio progettata in collaborazione con Tailor Radio. Coin è, inoltre, l’unico department store che propone due canali musicali, Fashion e Hits, ideati per accontentare i gusti di tutti i clienti.

Web_Radio il logo della Web Radio Coin.

Coin Fashion Music è il meglio della produzione internazionale di elettronica, chillout e lounge. Un suono intenso e raffinato allo stesso tempo, con un sapore ‘trendy sofisticato’, ma accessibile e riconoscibile, per uno stile complessivo di intrattenimento di qualità.

Coin Hits, invece, è un’ampia, sapiente miscela di hit italiane e internazionali, sempre aggiornata, per offrire all’ascoltatore il meglio della produzione musicale pop, rock e R&B, senza dimenticare le tracks del passato più recente.

I nuovi progetti si inseriscono in un piano di sviluppo messo in atto dall’azienda veneziana per essere al passo con lo sviluppo tecnologico che guarda con sempre maggiore attenzione all’integrazione dei mezzi tecnologici.

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